微信公众号运营的价值，其实这和当下的公众号流量生态有很大关系：

1.微信公众号的逆势：

1） 负增长已成为趋势，微信公众号的流量流失已经是不可否认的事实。

2） 获客成本正在逐渐增加，而且精准粉丝获取成本很高，大概在5-10 元。

3） 公众号打开率严重下滑，现在好一些的文章在 3%左右。一边是大幅下滑的打开率，另一面是逐渐被推高的获客成本，微信公众号的价值正在面临新的挑战。

2.公众号的内忧外困

内忧：一方面是公众号推文以图文形式呈现，另一方面则是公众号数量的剧增，公众号3 年前大概有2000 万个，而现在据新榜数据显示公众号约有5000 余万，由我们的订阅列表也不难看出，我们关注的公众号早已泛滥。

外患：短视频的崛起，更加贴切的体验比图文更加符合人性。一方面用户的使用时长是一个定量，而消耗在每个APP上的时间确实变量，从一些报告我们也可以很明显看出，头条系的用户使用时长在明显上升，腾讯系的使用时长明显在被逐渐侵蚀，这绝对不是巧合。

3.公众号目前的价值

1）公关价值

现在所有的行业都在吧“双微一抖”作为自己的公关形象的工具和入口，微信公众号作为所有公司的标配出现在我们的生活中，公司有自己的公众号，也能更好地帮助企业触达和影响用户；

2）入口价值

微信公众号作为重要的流量入口，很多公司也都在把服务号作为公司面向用户开展业务的一个入口，也希望用户能留存在上面；

3） 商业价值

通俗易懂的讲就是利用公众号变现，通过沉淀在公众号的流量来进行变现；但是整个公众号处于衰退期，头部大号还能靠广告活得不错，甚至还很赚钱。可是大部分公众号已经开始往转移，毕竟公众号是一对多的形态，问题在于缺乏互动，把粉丝导到社群做更深度运营和转化也成了公众号们的新出路之一。但是大部分公众号还是依靠在微信生态靠内容生存，我们看到的能走出来成为独立品牌的，也只有罗辑思维。

一些公众号数据：

中国移动，粉丝超过 1 亿：

滴滴差不多 8000 万，发 1 次推送取关几十万；

GQ 单个公众号 1 年可以赚 2 个亿，编辑团队有 8 个人；

十点读书去年知识付费营收 1000 多万，目前公众号 2400 万粉丝。

从数据可以看到，他们或在转型，或在寻求新的流量入口，公众号的明天在哪里？也许大家都不得而知。