2016年1月，张小龙在首次公开演讲上抛出重磅消息，微信将在订阅号和服务号的基础上推出“应用号”。他说微信公众平台目前来看更像一个媒体化的平台，仅仅对写字传播内容的人很有效。但微信公众平台的出发点不是针对媒体的，在2016年微信将做一些面向微信开发团队的事情。

　　时隔近10个月，11月3日，微信团队对外宣布，青岛微信小程序(即公开演讲中所提到的“应用号”)开放公测，开发者可登陆青岛微信公众平台申请。

　　对于很多非高频的应用来说，并不需要单独的APP，青岛微信小程序推出后，用户只需要用高频的微信小程序即可。

　　围绕微信衍生出的服务生态让许多抢先抓住机会的人吃到了一大波红利，微信小程序的推出也就让更多人为止关注。

　　报告摘要：

　　1、腾讯业绩高增长，微信是长期稳定增长点

腾讯2016年第二季度总收入人民币356.91亿元，比去年同期增长52%，净利润113.19亿元，同比增长42%。2015年中国互联网十大品牌的利润占比来看，腾讯从22%左右份额跃升至48%份额，从目前来看BAT的三足鼎立局面渐渐向腾讯和阿里两家占据优势倾斜。微信保持全球领先的用户规模和发展速度，是国内最大的即时通讯平台。截至2015年底，微信及WeChat合并月活跃用户数达6.97亿，微信公众平台汇聚超1000万公众账号、20万第三方开发者。

　　2、微信小程序未来空间巨大

微信小程序层次清晰、组件和API丰富，其系统较为封闭。微信小程序整体来看较为轻，偏前端。开发和使用体验介于H5和原生App之间。

　　3、前端应用市场增长快

　　近些年来大火的H5，是多种前端方案的一种。当年，众多互联网服务的重心从PC端迁移到移动端，创造了无数后来成长为独角兽级别的新商业模式。现在互联网的重心将再次从移动系统端迁移到前端，其带来的影响与价值自然也是不可估量的。

　　4、微信小程序带动腾讯云快速发展

　　腾讯云旗下已推出了电商云、金融云、游戏云、视频云、媒体融合云、教育云、税务云等各个垂直领域的云服务。腾讯云为青岛微信小程序提供非常多的基础支持。目前微信小程序和腾讯云结合有四大应用场景：文件上传下载云端场景、WebSocket长连接应用、会话管理应用和视频应用场景。同时微信小程序也是腾讯开放平台的重要一环。

　　一、日活用户优胜者腾讯

　　1. 腾讯营收大幅增长

　　中报显示，腾讯2016年第二季度总收入人民币356.91亿元，比去年同期增长52%，净利润113.19亿元，同比增长42%。上半年总收入为人民币676.86亿元，比去年同期增长48%。2011年到2015年腾讯的收入规模增长了3.5倍，复合增长率达到了36.8%。腾讯的股价从2011年到目前，股价涨了约4.8倍，与其收入规模和利润的增长基本一致。

　　2015年中国互联网十大品牌的利润占比来看，腾讯从22%左右份额跃升至48%份额，从目前来看BAT的三足鼎立局面渐渐向腾讯和阿里两家占据优势倾斜。

　　2. 腾讯业务结构中增值服务占绝大部分

　　腾讯的业务结构主要分为三块：增值服务、网络广告和其他产品。其中增值服务占74.82%，是其收入和利润的绝大部分。2016年增值服务的主要构成部分是网络游戏收入，占所有增值服务的67%，该项目的增长来自主要的万家对战及角色扮演游戏类型的智能手机游戏的贡献，以及一些个人电脑游戏的贡献。社交网络收入占比33%，主要受虚拟道具销售及订购服务收入的增长所推动。

　　广告业务收入占整个业务结构收入的16.6%，同比增长60%。效果广告收入增长是80%，增长主要来自朋友圈，而品牌展示广告收入增长41%，主要来自于腾讯新闻和腾讯视频。

　　其它业务收入增长275%，主要来自于支付相关服务以及云服务收入的增长。

　　3. 微信是腾讯未来稳定的增长点

　　微信保持全球领先的用户规模和发展速度，是国内最大的即时通讯平台。截至2015年底，微信及WeChat合并月活跃用户数达6.97亿，公众平台汇聚超1000万公众账号、20万第三方开发者。

　　微信为腾讯贡献了其大部分业务的粘性，巨大的日活跃用户带来多种多样的变现途径，因此微信是腾讯战略的重中之重，其哲学也是为消费者考虑的“用完就走”，而并不是着急变现。因此可以判定微信为腾讯带来的战略优势在很长一段时间是可以持续的。

　　二、微信小程序未来空间巨大

　　1. 微信进行应用号内测

　　9月22日凌晨，微信公众平台向外发出200个微信小程序内测邀请函，尽管叫小程序，但其实相当于微信“应用号”。官方声称“我们提供了一种新的开放能力，开发者可以快速地开发一个微信小程序。微信小程序可以在微信内被便捷地获取和传播，同时具有出色的使用体验。”

　　(1)层次清晰

　　微信给开发者提供了一整套按钮和功能组件。这在性能比常见 HTML5 网页应用更好的同时，也让微信可以控制所有细节。青岛微信小程序主要分为表现层和逻辑层，层次清晰。

　　(2)API和组件丰富

　　开放给开发者以组件和API的形式开放了服务以及支撑能力。从层次上来看API主要是逻辑层的接口，而组件则是属于表现层。框架为开发者提供了一系列基础组件，开发者可以通过组合这些基础组件进行快速开发。组件是视图层的基本组成单元。组件自带一些功能与微信风格的样式。

　　(3)系统较为封闭

　　微信小程序可以调用微信提供的能力，如获取用户信息等等。但是目前无法像做一个真正的应用那样，自己选择用广告投放和追踪系统。根据腾讯在公众号中采用的风格，为了保证一致的用户体验，微信善于绝对控制。应用号的技术框架从JS-SDK而来。一个微信版本的App Store在正式开放之后，会有大批微信服务号都想利用青岛微信公众平台新开放的能力做点尝试。

　　(4)轻，偏前端

　　微信小程序开发框架的目标是通过尽可能简单、高效的方式让开发者可以在微信中开发具有原生APP体验的服务。框架提供了自己的视图层描述语言WXML和WXSS，以及基于JavaScript的逻辑层框架，并在视图层与逻辑层间提供了数据传输和事件系统，可以让开发者可以方便的聚焦于数据与逻辑上。

　　在这种设置下开发者不需了解协议，只需要前台交互，以及将相关的参数修改成自身对应的参数即可使用。同时，QQ互联又提供了可供第三方高级需求进行自行配置的可选参数与相关函数，使开发者可以根据自身需求灵活使用。基本上就是用JavaScript 语言重新定义了一个开发框架，用来开发富客户端。

　　(5)和其它三种公众号并存

　　微信公众号是开发者在微信公众平台上申请的应用账号，通过微信公众号，开发者可在微信公众号平台上实现和特定群体的文字、图片、语音、视频的全方位沟通、互动。进而形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。

　　截至2015年11月底，企业号用户总量超1000万，日活跃用户超200万，日发消息超1200万条。微信小程序虽然都是在微信公众平台的体系下，但微信小程序本身与微信订阅号及微信服务号是完全独立的，需要重新注册。目前界面较为简洁，没有太多的运营相关的功能，这些功能应该会在以后微信小程序大规模使用之后逐渐被完善。

　　2. 应用号的定位

　　ReactNative是一种基于原生应用，在其之上开发应用的框架。开发者使用相同的核心代码就可以创建Web，iOS和Android平台的原生应用。React Native的宗旨是，学习一次，高效编写跨平台原生应用。微信小程序结合了H5应用和原生APP应用的优势，可以使用JavaScript来开发iOS和Android原生应用，类似React Native的定位。

　　微信小程序使用微信抽象的UI组件，代替元素渲染等。能够使用基于JavaScript和微信一致的开发体验，在本地平台上构建世界一流的应用程序体验。微信小程序把重点放在所有开发人员关心的平台的开发效率上——开发者只需学习一种语言就能轻易为任何平台高效地编写代码。

　　对于微信小程序，H5和原生App之间的特性关系可以作如下对比表述：

　　(1)风格&资源

　　代码结构：微信小程序更为合理，组件化程度高

　　UI布局：H5 >微信小程序>原生App

　　UI截面图：微信小程序使用的是原生组件

　　路由/导航：微信小程序和原生App更胜一筹

　　第三方生态链：原生App模块+JavaScript模块=微信小程序模块

　　(2)性能&