互联网也是如此，有笑声也有泪水，有新晋黑马的异军突起，也有传统电商的没落。在这一年里，有人进来，有人离开，我们依旧不能阻挡历史前进的车轮，2017年头，张小龙在微信揭露课上宣布微信将推出“小程序”。回忆2018，小程序从被热捧到急速遇冷，再到理性开展，小程序的价值逐步突显。今日经过8个“关键词”来回忆下2018年小程序的动态。

关键词 1：All in 战略

关键词 2：先抑后扬

关键词 4：发力电商

小程序的呈现，让交际电商成为了2018年的新热词。传统的电商如天猫、淘宝等依托查找、广告位、直通车等取得订单，而小程序的交际电商则是一种去中心化的电商，经过交际联系共享构成裂变，这种经过“朋友引荐”的购买方法，运营成本低，复购率高，和以往H5的方法比较，小程序更简略流通，转化率也随之进步。小程序也催生出了另一种电商形式—内容电商，让自媒体人从头看到了新的变现方法。关于内容创作者或自媒体人来说，能够直接在内容中刺进电商小程序，实现粉丝“边读边买”，购买体会非常流通，极大增加了转化率。

关键词 5：赋能线下

“用完即走”，轻量级的特色，让小程序刚上线，就被赋予了打通线下场景的使命。免下载、即用即走，流程简略化完美贴合了线下东西类的运用场景，大大提高用户体会的一起，也为商家提高功率，降低成本。如摩拜单车入驻小程序后，月活泼用户量环比增速超越200%，每日新增注册用户超越50%来自微信小程序。而“邻近的小程序”进口的敞开，无疑打通了线上线下的商业国际。经过邻近的小程序进口，商家能够展现门店信息及效劳，将线上用户引流到店进行消费及效劳。而小程序不只能为门店引流，关于门店的运营及用户体会的提高，也有非常大的作用。以餐饮职业为例，餐饮类小程序能够处理包含等位排队、点餐、取餐、买单付款、收取会员卡等许多商家和用户的痛点，能大大进步餐饮门店的全体运营功率及节省人力成本。如周黑鸭经过小程序，只用了64天，就发放完100万会员卡，而且会员转化率超越50%，这个数字如果是实体卡则需用时1年2个月才干的做到。

广告业务一直是腾讯的核心，而自小程序上线以来，小程序广告一直是“只闻其声，不见其形”，直到7月初，微信首次发布小程序公众号广告位—小程序底部广告，预示着小程序将在广告上逐步发力。

其实在小程序生态内，小程序广告的影子随处可见。随着门店小程序上线数量激增，越来越多的线下商户瞄准了附近的小程序流量，附近的小程序广告随之出现。而微信流量大入口“搜一搜”的也“惊现”关键词搜索广告位，据统计，微信公众号每天总阅读数达到100亿次，超过了百度的搜索次数，内容取代搜索成为信息的第一入口，未来“搜一搜”入口的广告可能就如同PC时代百度搜索的地位，成为商家必争之地。而日前，微信确认正在内测朋友圈广告的功能，一旦上线，广告位效果也可想而知。

关键词 7：小游戏

游戏一直是腾讯不能舍弃的一部分，但张小龙曾公开说，“现在”小程序不会做游戏，给广阔游戏创业者泼了一盆冷水。而就在2017年的最终几天，微信官方宣告推出小游戏功能，无疑给游戏开发者送上了一份惊喜的新年大礼。无需下载，即点即玩的游戏体会，让小游戏的远景一片大好，大量小游戏月流水过亿，过千万。

关键词 8：连接一切

2017年小程序不断释放基础能力和入口，为开发者提供完善的基础设施，就如同盖房子打地基，地基稳固了，才能造出高楼。2018年,可能就是小程序不断“盖楼”的过程，那些端倪初现的新零售，小游戏等领域将持续发力，而在连接一切，打造生态的路上，小程序与各行业将会擦出怎样的火花也值得期待！小程序已深化到我们日子中的每一个场景，跟着微信对小程序推行的逐步深化，以及其功用的不断晋级与完善，能够猜测，未来小程序将与我们的日子严密相关，甚至不可分离。能够看到，提早布局小程序的人，已占有流量高地

这种模式微信已经成功一次，第一次是它成功的抢到了支付宝的饭碗。自从2014年微信假如零钱钱包功能，罩着中国最大社交平台起步的企业：腾讯的名称，可以说一问世便具备了和发展10年的支付宝（2004年建立）抗衡的能力。微信和支付宝较大的区别就是在于微信支付和本体的社交功能关联，不需要下载更多的软件。可以说，小程序的诞生象征着它要改变用户下载个体APP的习惯，进一步占领移动端的网络消费市场。尽管谁也不能保证小程序到底能够前行多久，但是“腾讯”这块互联网大石，也不愿意错过这个通风口。




微信对苹果的“压力”




如果说微信钱包抢了马云的饭碗，那么微信小程序算是革了苹果的命。 前面提到，小程序最大的创新点是为用户节省了很多的应用存储空间，将个体APP搬到社交平台，最终的结果将是取代应用商店，而威胁比较大的企业，就是苹果。 2017年4月份，苹果第一次和正面和微信撕破脸，称微信“打赏”功能违背了自己的条款，根据苹果商店的规定，苹果要求社交媒体APP禁止自行开发“打赏”功能，应通过苹果商店“应用内购买”方式完成“打赏”。和购买游戏、音乐、视频类似，每一笔“应用内购买”的交易苹果公司都会抽取30%的分成，因此从苹果商店渠道“过路”的“赞赏”也应该得到分成。