今年的双十一购物节，可以说是电商类小程序集体爆发的一年。各品牌商家通过自家的线上程序一个个赚了个盆满钵满，可以说是为人们的线上购物吹起一阵不同以往的春风。

双十一期间，综合类电商的小程序队伍在不断的壮大，仅京东商城一家就有5个程序加入促销大战，仅双十一当天下单的金额就为17年的36倍。而蘑菇街凭借其直播+社交+电商的新模式，开创了电商线上销售模式的新潮流。而在促销手法上，今年借助拼团模式，实现社交分裂吸引大量用户，从而打通朋友生态圈的新玩法也在不断的刷屏中。与此同时，大量的垂直类电商品牌也在随着小程序的春风而发力：这其中包括优衣库、Zara、杰克琼斯等一系列国际知名品牌，将其促销重心都放在了线上，并取得了超出预期的销售成绩。

而这期间出现的一些新趋势，也是值得大家的注意的。比如，内容电商的崛起。传统电商主要是通过操作进行筛选和比价，而内容电商则更多的是阅读内容。这种通过打造产品的专业化，使产品调性触动用户进行消费的模式，十分符合当下力求拉升消费升级的趋势，也为电商的发展方向指明了道路。通过更接近年轻人，在加上设计上的标新立异和店铺设计的酷炫，使得内容电商在微信巨大的社交流中吸引了大量的消费者，从而迎合了消费者的消费升级趋势。