订阅号：顾名思义，是用户在微信中订阅文章所使用的公众帐户。订阅号可以向用户推送文章和信息，也可以管理订阅用户、与用户交流。它是一种媒体属性的产品。
服务号：是一种服务导向的公众帐户。它可以帮助机构在微信中向用户提供服务，同时，服务号还可以让用户直接与机构的客服系统进行沟通、为用户提供品牌信息等。
以上两者都是以「聊天界面」为基础的，即是说，它们的功能和界面是早就规定好了的。而小程序允许开发者自定义界面，所以，不用局限于微信的聊天界面。开发者不仅可以提供更好的使用体验，也无需考虑对接公众帐户对话，开发门槛是比较低的。
简单来说，如果把这三个平台比喻成三件玩具，那么，订阅号和服务号可能是公仔或模型车，而小程序则是可以自由拼装的积木。
缺点
首先，小程序不能承载所有的用户需求。无论是游戏娱乐、文档处理等「重需求」，还是带有传播能力的营销需求，小程序都不能很好地满足。如果要满足这些需求，app或HTML5会是更好的选择。
其次，小程序的体系整体依赖于微信。如果你的业务与微信设定的规则有冲突，或主营业务在微信渗透力不强的地区（如国外），微信小程序就不是一个好的选择。
另外，小程序目前不能主动发送消息（包括群发和模板消息）。如果你需要向用户提供客服业务，或是希望向用户推送信息，订阅号或服务号等具有相应功能的帐户形态则更加适合。如果想在小程序中新增客服功能，还需要开发者自己去实现。
小程序与HTML5有什么区别？
小程序出生以后，有很多人将它与HTML5进行比较，甚至有人把它们混淆在一起。但实际上，小程序和HTML5本质上是两种不同的东西：小程序是计算机程序，而HTML5则是互联网网页。
1.对用户而言我们打开HTML5，实际上是打开一个网页，而网页需要在浏览器中渲染。所以，在微信上点开HTML5，需要完成网页加载的步骤，这就会给人一种「卡」的感觉。而对于微信小程序来说，它的代码可以直接在微信上运行，省去了通过浏览器渲染的步骤，在体验上会胜过HTML5不少。总而言之，在微信中使用小程序，会比HTML5流畅很多。
2.对于开发者来说，相比HTML5，小程序可以节省大量的服务器资源。那是因为，HTML5需要开发者的服务器向用户发送HTML5代码，而微信会帮开发者分发他们的小程序。
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