面向搜索引擎的网站建设

搜索引擎只是网站上一个普通的访客，对网站的抓取方式、对网站/网页的价值判断，也都是从用户的角度出发的，任何对用户体验的改进，都是对搜索引擎改进。对搜索引擎的优化，同时也会让用户受益。面向搜索引擎的网站建设，主要分为三个部分：如何更好的让搜索引擎收录网站中的内容、如何在搜索引擎中获得良好的排名、如何让用户从众多的搜索结果中点击你的网站。简单来说，就是收录、排序、展现。下面我们将从这三个方面分别介绍。

一、机器可读

百度通过一个叫做Baiduspider的程序抓取互联网上的网页，经过处理后建入索引中。目前Baiduspider只能读懂文本内容，flash、图片等非文本内容暂时不能处理，放置在flash、图片中的文字，百度无法识别。建议使用文字而不是flash、图片、Javascript等来显示重要的内容或链接，搜索引擎暂时无法识别Flash、图片、Javascript中的内容，这部分内容无法搜索到；仅在flash、Javascript中包含链接指向的网页，百度可能无法收录。

我们建议

1、使用文字而不是flash、图片、Javascript等来显示重要的内容或链接。

2、如果必须使用Flash制作网页，建议同时制作一个供搜索引擎收录的文字版，并在首页使用文本链接指向文字版。

3、 Ajax等搜索引擎不能识别的技术，只用在需要用户交互的地方，不把希望搜索引擎“看”到的导航及正文内容放到 Ajax中。

4、不使用frame和iframe框架结构，通过iframe显示的内容可能会被百度丢弃。

二、网站结构

网站应该有清晰的结构和明晰的导航，这能帮助用户快速从你的网站中找到自己需要的内容，也可以帮助搜索引擎快速理解网站中每一个网页所处的结构层次。

一个网页所处的结构层次。网站结构建议采用树型结构，树型结构通常分为以下三个层次：首页——频道——文章页。像一棵大树一样，首先有一个树干（首页），然后再是树枝（频道），最后是树叶（普通内容页）。树型结构的扩展性更强，网站内容变多时，可以通过细分树枝（频道）来轻松应对。

理想的网站结构应该是更扁平一些，从首页到内容页的层次尽量少，这样搜索引擎处理起来会更简单。同时，网站也应该是一个网状结构，网站上每个网页都应该有指向上、下级网页以及相关内容的链接：首页有到频道页的链接，频道页有到首页和普通内容页的链接、普通内容页有到上级频道以及首页的链接、内容相关的网页间互相有链接。网站中每一个网页，都应该是网站结构的一部分，都应该能通过其他网页链接到。总结一下，合理的网站结构应该是一个扁平的树型网状结构。

我们建议

1、确保每个页面都可以通过至少一个文本链接到达。

2、重要的内容，应该能从首页或者网站结构中比较浅的层次访问到。

3、合理分类网站上的内容，不要过度细分。

4、网站应该有简明、清晰的导航，可以让用户快速找到自己需要的内容，同时也可以帮助搜索引擎更好的了解网站的结构。

5、为每个页面都加上导航栏，让用户可以方便的返回频道、网站首页，也可以让搜索引擎方便的定位网页在网结构中的层次。通过面包屑导航，用户可以很清楚的知道自己所在页面在整个网站中的位置，可以方便的返回上一级频道或者首页也很方便。

6、内容较多的网站，建议使用面包屑式的导航，这更容易让用户理解当前所处的位置：网站首页>频道>当前浏览页面。

7、导航中使用文字链接，不使用复杂的js或者flash。

8、使用图片做导航时，可以使用Alt注释，用Alt告诉搜索引擎所指向的网页内容是什么。

三、子域名与目录的选择

选择使用子域名还是目录来合理的分配网站内容，对网站在搜索引擎中的表现会有较大的影响。

我们建议

1、在某个频道的内容没有丰富到可以当作一个独立站点存在之前，使用目录形式，等频道下积累了足够的内容，再转换成子域名的形式。

2、内容差异度较大、关联度不高的内容，使用子站点形式搜索引擎会识别站点的主题，如果站点中内容关联度不高，可能导致搜索引擎错误的识别。关联度不高的内容，放在不同的子域名下，可以帮助搜索引擎更好的理解站点的主题。

3、域名间内容做好权限，互相分开，a.example.com下的内容，不能通过b.example.com访问，子域名间的内容可以互相访问，可能会被搜索引擎当作重复内容而进行除重处理，保留的URL不一定是正常域名下的。

4、不要滥用子域名。无丰富内容而滥用大量子域名，会被搜索引擎当作作弊行为而受到惩罚。

5、规范、简单的URL。创建具有良好描述性、规范、简单的URL，有利于用户更方便的记忆和判断网页的内容，也有利于搜索引擎更有效的抓取您的网站。网站设计之初，就应该有合理的URL规划。

6、网站中同一网页，只对应一个URL如果网站上多种URL都能访问同样的内容，会有如下危险：

搜索引擎会选一种URL为标准，可能会和正版不同。

用户可能为同一网页的不同URL做推荐，多种URL形式分散了该网页的权重。

7、让用户能从URL判断出网页内容以及网站结构信息，并可以预测将要看到的内容。

8、URL尽量短。

9、正常的动态URL对搜索引擎没有影响。

10、添加不能被系统自动识别为URL组成部分的字符。

11、利用百度提供的URL优化工具检查。

四、利用站长工具

互联网越来越庞大、复杂，百度为了更好的处理互联网上的信息，提供了一些的面向站长的工具，合理的利用这些站长工具，可以起到事半功倍的效果。

五、改版/换域名

如非必要，不要做整站内容的完全更换。网站改版或者网站内重要页面链接发生变动时，应该将改版前的页面301永久重定向到改版后的对应的页面。

网站更换域名，应该将旧域名的所有页面301永久重定向到新域名上对应的页面网站。更换域名后，维持旧域名能稳定访问尽可能长的时间，给用户多一些时间记忆新域名。

网站改版/更换域名后，请把新的URL/新域名下的URL，通过sitemap提交给百度，帮助百度更快发现和作出调整。

六、合理的返回码

百度爬虫在进行抓取和处理时，是根据http协议规范来设置相应的逻辑的，所以请站长们也尽量参考http协议中关于返回码的含义的定义来进行设置。

七、良好排序

通常网页标题可以这样描述：

1、首页：网站名称或者网站名称_提供服务介绍or产品介绍。

2、频道页：频道名称_ 网站名称。

3、文章页：文章title_频道名称_网站名称。

4、每个网页应该有一个独一无二的标题，切忌所有的页面都使用默认标题。

5、标题要主题明确，包含这个网页中最重要的内容。

6、简明精练，不罗列与网页内容不相关的信息。

7、用户浏览通常是从左到右的，重要的内容应该放到title的靠前的位置。

8、使用用户所熟知的语言描述。如果你有中、英文两种网站名称，尽量使用用户熟知的那一种作为标题描述。

八、良好的内容建设

网站内容建设以服务网站核心价值为主，提供给搜索引擎收录的也应该是对自己核心价值有帮助的内容。

网站的内容应该是面向用户的，搜索引擎只是网站的一个普通访客，提供符合用户需求的原创内容至关重要。

写好锚文本

为图片加alt说明

资源较丰富的内容，可以以专题等更丰富的内容组织形式提供给用户，让用户以最低的成本获取所有需要的信息。

Web2.0类型的网站，应该充分利用自己的优势，让用户通过投票、评论等手段自己去判断资源的质量，这些对质量的判断，也可能会被搜索引擎用来判断资源的价值。

管理好web2.0等用户产生内容的产品，如果被作弊者利用，可能会影响整个站点的权重。

九、赢得用户对网站的推荐

互联网上提供相同的内容、服务的网站有很多，在内容相同的时候，哪个网站会排在搜索引擎前面呢？决定性的因素就是推荐。我们经常说的超链，就是推荐的一种。

当你网站上的内容对用户有用时，用户会推荐给别人，推荐的形式可能多种多样：即时通讯工具上发给自己的朋友、在自己常泡的论坛里转帖推荐、写博客很郑重的介绍、在自己网站上做友情链接推荐等等。这些推荐信息，都会被搜索引擎用来判断网页/网站价值的高低。适当的鼓励、引导用户推荐你的网站，对网站在搜索引擎中的表现有很大帮助。

十、良好展现

吸引眼球的Title：

1、标题要主题明确，包含这个网页中最重要的内容。

2、文章页title 中不要加入过多的额外描述，会分散用户注意力。

3、使用用户所熟知的语言描述。

4、如果您的网站用户比较熟悉，建议将网站名称列到title 中合适的位置，品牌效应会增加用户点击的机率。

5、标题要对用户有吸引力。

6、能让用户产生信任感。

善用Meta description：

1、网站首页、频道页、产品参数页等没有大段文字可以用做摘要的网页最适合description。

2、准确的描述网页，不要堆砌关键词。

3、为每个网页创建不同的description，避免所有网页都使用同样的描述。

4、长度合理，不过长不过短。

十一、目标=转化率

从搜索引擎获取流量的最终目的是不断提高网站的核心价值。从搜索引擎获得的流量，有多少能转化为网站的核心价值，这就是转化率。

内容型网站，忠实用户是核心价值，把搜索引擎用户转变为忠实用户就是最终目的；SNS 网站，注册用户是核心价值，让用户来你平台注册、活动就是最终目的；如果你做电子商务网站，卖东西就是核心价值，把东西卖给顾客就是你要达到的目的。在统计搜索引擎收益时，建议将转化率列为最重要的衡量效果指标。

十二、搜索引擎流量分析

搜索引擎用户在网站上的后续行为决定了这个用户会不会转化为忠实用户，分析用户行为可以为改进服务提供依据。以下几个指标可以更好的分析：

1、跳出率：只浏览一页便离开的用户的比例，跳出率高，通常代表网站对用户没有吸引力，也可能是网站内容之间的联系不够紧密。

2、退出率：用户从某个页面离开次数占总浏览量的比例。流程性强的网站，可以进行转换流程上的退出率分析，用于优化流程。比如购物网站，从商品页浏览-点击购买-登录-确认商品-付费这一系列的流程中每一步的退出率都记录下来，分析退出率异常的步骤，改进设计。

3、用户停留时间：用户停留时间反映了网站粘性及用户对网站内容质量的判断。以上是统计分析的最基本的三个指标。行为分析可以看出用户的检索需求有没有在你网站上得到满足，更进一步，思考如何更好的满足他的需求。

十三、网站信任度

1、页面美观、整洁，有自己的风格。

2、让可以很容易的了解到网站的背景。

3、详细的网站介绍、联系方式，让用户可以方便的联系。

4、用户评论、顾客反馈等信息，让原有的用户影响新用户。

5、在网站设计中注重强化网站的品牌，让用户更了解、进而信任你的网站。

十四、不断强化品牌概念

1、最低层次，让用户知道他所获取的内容来自你的网站。

2、进阶，让用户下次再想找这个信息时，能想到你的网站。

3、最终，能让用户在找同类内容时，能第一时间想到你的网站。