对所谓“重复内容”（Duplicated Content）如何影响SEO优化，在很多时候被误解。最近有客户咨询青岛微塔罗信息科技有限公司：想在网页内利用CSS设定不同的桌面和手机排版布局，有需要将同一段内容重复，会否因重复内容而被搜索引擎惩罚。

一、互联网上重复内容是常态

首先互联网的世界就是充斥着很多很多的重复内容。有些针对重复内容研究说，重复率在20%–30%左右。例如：当某网页引用其他网站的内容时，不免会重复对方网页上的一些内容。又例如：当Donald Trump赢出成为美国总统，很多媒体都可能是直接抄袭引用相同的生平简介。

网店很多时候亦会出现重复内容，例如：相同的产品描述出现在该产品页和产品分类下的该产品页。只要URL网址不同搜索引擎就看成不同的页面。更普遍的例子是同一网站支援加密连线HTTPS和非加密连线HTTP，由于HTTP和HTTPS被搜索引擎看作不同网址，所以亦可看作重复内容。

二、网站内重复内容

网站内重复内容更多情况是影响搜索排名的质量评分。搜索引擎亦会对搜索排名结果就质量进行过滤，所以如果将相同一段内容在同一网页上重复很多次，质量评分和用户体验都自然下降，不利搜索排名。

网站内重复内容的伤害是：如果是本身网站内的网页内容重复，你希望就目标关键字是用网页A排名，而搜索引擎可能觉得重复内容网页B更适合，并使用网页B在SERP结果。

三、其他网站抄袭内容

重复内容的伤害更多时候是其他网站抄袭你的内容而导致搜索引擎因为算法筛走你的原创内容而不是抄袭者的内容。这是原创者最不希望看到的。搜索引擎如何从很多相同内容但不同网址中筛选原创？其中一个条件当然是网站权威性。原创性不是搜索引擎的主要考虑，所以发布日期更先者不一定被筛选出来。